هیچ دو آدمی هرچقدر هم شباهت داشته باشن، یکی نیستن. این موضوع درباره‌ی برندها هم صادقه. به طور کلی هر برندی شخصیت، حال و هوا، ماموریت، مخاطب هدف، لحن، پالت رنگ و… متفاوتی از یه برند دیگه داره که بهش میگن هویت برند. تو این مقاله این موارد رو بررسی می‌کنیم و توضیح می‌دیم چطور می‌تونین یه برند متمایز خلق کنین. همون طور که روزانه هزاران نفر رو می‌بینیم اما فقط یه عده خاص با یه سری ویژگی منحصر به فرد تو ذهن‌مون می‌مونن.
هویت برند چیست؟
برای جواب دادن به این سوال باید بدونیم هویت برند از اون چیزاست که همه فکر می‌کنن می‌دونن چیه، اما معمولا یا اطلاعات‌شون ناقصه، یا با چیزای دیگه اشتباه می‌گیرنش.
هویت برند مجموعه‌ای از عناصر بصری، کلامی و حسیه که باهم تعریف می‌کنن برند چطور توسط مخاطباش درک بشه. تعریف هویت برند (Brand Identity) از اصلی‌ترین قدم‌ها برای برندینگ یا برندسازیه.
هویت برند شامل چه مواردی می‌شه؟
بذارین یه مثال بزنیم. ما چطوری آدمارو از هم تشخیص می‌دیم؟ با اسم، صدا، چهره، اندام، لحن، طرز فکر و… تو یه کلمه با هویت. حالا این هویت برای برند شامل چه مواردی می‌شه؟ فرم و شکل، رنگ، لحن و… که دونه‌دونه بررسی‌شون می‌کنیم.
اسم برند
اسم برند اولین چیزیه که وقتی می‌خوایم یه برندی رو معرفی کنیم به زبون میاریم. اولین شناسه هویتی یه برنده که تو یه کلمه بیان می‌شه. خیلی مهمه که یه اسم مناسب و مرتبط با برندتون انتخاب کنین یا حتی بسازین. اسمی که تو بار اولی که شنیده می‌شه نشون بده برند شما تو چه حوزه‌ایه. مثلا وقتی می‌گیم دیجی موویز مشخصه حوزه کاری این برند فیلمه، یا بلوبانک یه جور بانکه، یا ویترو یه ویترین آنلاین برای فروشگاهه. اسم برند باید تو دهن بچرخه و راحت بشه تلفظش کرد، نه خیلی طولانی باشه نه خیلی کوتاه. به جز اینا باید درنظر بگیرین اسم برند تلفظ بین‌المللی راحتی داشته باشه و معنی بدی تو زبانای دیگه نداشته باشه. مخصوصا اگه برندتون بین‌المللیه، یا برنامه‌هایی برای آینده دارین.
بیشتر بخوانید: حل مشکل کپی رایت اینستاگرام
فهرست محتوامشکل کپی رایت اینستاگرام چیه و چطور حلش کنیم؟چرا اینستاگرام پست و ریلز رو حذف می‌کنه؟حل مشکل کپی رایت اینستاگرامنتیجه گیریچرا اینستاگرام آهنگ ریلز رو حذف می‌کنه؟ چرا پستم…
لوگو و تایپوگرافی
هر برندی لوگوی منحصر به فردی داره. لوگو می‌تونه فقط شکل باشه یا ترکیبی از شکل و عدد و حروف باشه. لوگو می‌تونه تایپوگرافی داشته باشه یا کلا خودش یه تایپوگرافی باشه. معمولا تو لوگو و تایپوگرافی، از رنگ اصلی پالت رنگ برند استفاده می‌شه. مثلا تو لوگوی ویترو از رنگ نارنجی استفاده شده که رنگ اصلی برنده. طراحی لوگو خیلی کار حساس و مهمیه چون معمولا اولین چیزیه که مردم از یه برند می‌بینن و تو ذهن‌شون می‌مونه.
پالت رنگ
بسته به استراتژی برند، پالت رنگ برند معمولا ۳ الی ۵ رنگ اصلی داره ولی استثنا هم وجود داره. از پالت رنگ برند همه جا استفاده می‌شه. از لوگو گرفته تا برگزاری کمپین و عکاسی و طراحی وبسایت. پس خیلی مهمه که رنگا متناسب با برند باشه. مثلا برای یه برند اسباب بازی از رنگای خنثی مثل مشکی و خاکستری استفاده نمی‌شه درحالی که همین رنگا برای یه برند تکنولوژی محور مثل اپل فوق‌العاده‌ان.
لحن برند
همین بلاگی که دارین می‌خونین لحن برند ویترو رو رعایت کرده. مثلا لحن ویترو صمیمیه، محاوره و شکسته‌س و در عین حال علمیه. چون ما کتابی و رسمی نمی‌نویسیم که با مخاطبامون صمیمی باشیم و با این وجود علمی صحبت می‌کنیم که معتبر و قابل استناد هم باشیم. لحن برند ارتباط مستقیمی با ماموریت و هدف برند داره. باید ببینین با توجه به این فاکتورها، چه لحن برندی باید داشته باشین. مثلا اگه برند فروش لباسای تینیجری دارین، نباید با مخاطبای نوجوون‌تون رسمی و کتابی حرف بزنین. در عوض اگه یکم هیجان و طنز رو قاطیش کنین، احتمالا مخاطباتون بهتر باهاتون ارتباط برقرار کنن.
فونت
فونت مثل لوگو الزامی نیست که حتما خاص برند باشه ولی اگه یه فونت خاص برای برندتون داشته باشین، سطح لول رو خیلی بالا می‌بره و برند رو حرفه‌ای نشون میده. معمولا برندهای بزرگ مثل ایرانسل طراحی فونت انجام میدن و اون برندهایی هم که اونقدر مقیاس بزرگی ندارن که فونت طراحی کنن، از فونتایی استفاده می‌کنن که بیشتر با حال و هوای برند همخونی داشته باشه. مثلا استفاده از فونتای منحنی و نرم برای یه برند کتاب کودک و نوجوون می‌تونه خیلی مناسب باشه. مثلا انتشارات پرتقال از فونت نرم و منحنی استفاده می‌کنه.
بسته بندی برند
بسته بندی یکی از بهترین جاها برای انعکاس هویت برنده. شما می‌تونین با استفاده از لوگو، رنگ، فونت و… ویژگی‌های برندتون رو تو بسته‌بندی نشون بدین و برندینگ کنین. اگه به این موضوع علاقه‌مندین، بلاگ ایده‌های خلاقانه بسته‌بندی رو ببینین.
چطور هویت برند خودمون رو بسازیم؟
طراحی هویت برند یه کار تخصصیه. خیلی از افراد متخصص و آژانس‌های مارکتینگ این کارو انجام میدن، ولی اگه می‌خواین خودتون اینکارو بکنین می‌تونین به ترتیب زیر پیش برین:
مخاطب هدف شما کیه؟
اگه جوابتون به این سوال اینه که همه! هرکسی می‌تونه از برند ما استفاده کنه، منتظر شکست باشین. هیچ برندی نمی‌تونه همه‌ی آدما رو جذب کنه و اگه اول راهین، همین الان مخاطب هدفتون رو مشخص کنین. به مخاطب هدف اصطلاحا پرسونای مخاطب هم میگن. مخاطب شما چه جنسیتی داره؟ چه بازه‌ای سنی‌ای داره؟ چرا باید از محصولی که شما دارین استفاده کنه؟ مخاطب‌تون چه شغلی داره؟ چه سطح درآمدی داره و…
قطعا برندی که لوازم آرایش لوکس تولید می‌کنه مخاطب هدف متفاوتی با برندی که روغن موتور اقتصادی تولید می‌کنه داره.
رقباتون چیکار می‌کنن؟
تحلیل بازار مهم‌ترین کاریه که باید به طور مداوم انجام بدین. کاری نیست که یه بار موقع طراحی هویت برند انجام بدین و تموم شه بذارینش کنار. چون رقباتون هم بیکار ننشستن، دارن کار می‌کنن، محصول یا خدمات مشابه شمارو ارائه میدن و جامعه هدف شمارو جذب می‌کنن. پس باید رقباتون رو کامل بشناسین و دقیقا بدونین چیکار می‌کنن. سعی کنین نقاط قوت‌شون رو تکرار کنین و تو دام نقاط ضعف‌شون نیفتین.
هدفتون چیه؟ جایگاه برند شما کجاست؟
جایگاه برند شما تو صنعت و بازار کجاست؟ ابعاد بیزینس شما چقدره؟ کوچیک، در حال توسعه یا توسعه یافته؟ با یه هدف یا بیانیه ماموریت ساده شروع کنین که به وضوح بیان کنه برند شما قصد داره به چی دست پیدا کنه. این بیانیه، می‌تونه به بقیه فعالیت‌های برندسازی‌تون سمت و سو بده. مشخص کردن جایگاه و هدف برند علاوه بر طراحی هویت برند تو نوشتن طرح کسب و کار هم خیلی اهمیت داره. در واقع داشتن یه بیزینس پلن کامل و موفق از بروز مشکلات خیلی از مشکلات تو طراحی هویت برند جلوگیری می‌کنه. اگه می‌خواین بدونین چطور بیزینس پلن یا طرح کسب و کار موفق بنویسین، روی لینک کلیک کنین.
